दीपोत्सव पर रिश्तों में मिठास घोलेगा कैडबरी सेलिब्रेशंस का नया अभियान

मुंबई (टेलीस्कोप टुडे संवाददाता)। भारत के सबसे पसंदीदा गिफ्टिंग ब्रांड्स में से एक, कैडबरी सेलिब्रेशंस, इस दिवाली अपने नए कैंपेन के जरिए पड़ोसियों के रिश्तों में थोड़ी और गर्मजोशी घोलने जा रहा है। रिहायशी इलाकों में पड़ोसियों के बीच होने वाली रोज़मर्रा की नोक-झोंक को केंद्र में रखते हुए, यह कैंपेन साथ-साथ रहते हुए होने वाली छोटी-मोटी तकरार और उसके पीछे छिपे अपनापन को सामने लाता है।

हममें से कई लोगों की ज़िंदगी में पड़ोसी उन लोगों में शामिल होते हैं, जो हमेशा हमारे आसपास रहते हैं। यह नज़दीकी कभी सुकून देती है, तो कभी छोटी-मोटी तकरार की वजह भी बन जाती है।

पार्किंग की जगह, साझा दीवार, पालतू जानवर, देर रात होने वाली तेज़ आवाज़ वाली पार्टी या सोसाइटी के परिसर में क्रिकेट खेलने जैसी छोटी-छोटी बातों पर होने वाली नोक-झोंक कब बड़े विवाद में बदल जाए, पता ही नहीं चलता। लेकिन दिवाली आते ही यही रोज़मर्रा के मतभेद रुककर एक-दूसरे से फिर जुड़ने और नए सिरे से शुरुआत करने का मौका भी बन जाते हैं।

नया कैंपेन इस रिश्ते की जानी-पहचानी कहानी को खूबसूरती से सामने लाता है और दिखाता है कि कैसे त्योहार का यह मौसम रोज़मर्रा के मतभेदों को एक तरफ रखकर मीठे अंदाज़ में नई शुरुआत करने का मौका देता है। इस कैंपेन का मुख्य विचार बेहद सरल और सभी से जुड़ा हुआ है—दिवाली हमें अपनी रोज़मर्रा की नोक-झोंक को थोड़ा सा प्यार में बदलने का मौका देती है। इस मौके पर कैडबरी सेलिब्रेशंस का एक डिब्बा दूरियां मिटाने वाली छोटी-सी पहल बन जाता है, जो सुलह करने और नए सिरे से शुरुआत करने का न्योता देता है। 

विनय सुब्रमण्यम (वाइस प्रेसिडेंट मार्केटिंग, Mondelez India) ने कहा, “दिवाली हमेशा से ही रुककर सोचने, अपनों से फिर जुड़ने और अपने आसपास के लोगों के साथ खुशियां मनाने का समय रही है। हमारा नया कैंपेन हम भारतीयों और उनके पड़ोसियों के बीच के इस खास और अनोखे रिश्ते को दिखाने की कोशिश करता है—हम आपस में नोक-झोंक करते हैं, हंसी-मज़ाक करते हैं, लेकिन इन सबके पीछे एक अपनापन भी होता है, खासकर दिवाली के समय। हमें कैडबरी सेलिब्रेशंस के तहत मिल्की मिठाई पेश करते हुए खुशी हो रही है, जो बेहतरीन चॉकलेट और मशहूर भारतीय मिठाइयों के स्वाद का अनोखा मेल है।”

सुकेश नायक (चीफ क्रिएटिव ऑफिसर, Ogilvy India) ने कहा, “दुनिया में पहले से ही बहुत कड़वाहट है, लेकिन थोड़ी-सी मिठास भी बहुत दूर तक असर कर सकती है। अपने नए दिवाली कैंपेन के जरिए हम पड़ोसियों के बीच होने वाली उस जानी-पहचानी, हल्की-फुल्की नोक-झोंक का जश्न मनाना चाहते थे, जो किसी के पहला कदम बढ़ाते ही कितनी जल्दी अपनापन में बदल सकती है। किसी के मन की नाराज़गी दूर करने के लिए बहुत कुछ करने की जरूरत नहीं होती—बस दरवाजे पर दस्तक, मिठाई की एक प्लेट और थोड़ा-सा अपनापन काफी है। ऐसी दुनिया में, जहां लोगों के बीच दूरियां बढ़ती हुई महसूस होती हैं, प्यार और मिठास की यही छोटी-सी पहल हमें एक-दूसरे के और करीब ला सकती है।”

शेखर बनर्जी (प्रेसिडेंट, क्लाइंट सॉल्यूशंस, साउथ एशिया, WPP Media) ने कहा, “दिवाली सिर्फ एक दिन का त्योहार नहीं है, बल्कि पूरे हफ्ते चलने वाले अलग-अलग रीति-रिवाजों, मिलना-जुलना, पुरानी यादों, आभार जताने, पुरानी नोक-झोंक खत्म करने और उपहार देने के कई खूबसूरत पलों का त्योहार है। हम क्रिएटर नेटवर्क का इस्तेमाल करके इन खास पलों को ऐसे आसान और खरीदारी के लिए तैयार गिफ्ट गाइड्स में बदल रहे हैं, जिनकी मदद से हर खास मौके और हर रिश्ते के लिए सही कैडबरी सेलिब्रेशंस पैक चुनना आसान हो जाएगा।”

इस दिवाली, कैडबरी सेलिब्रेशंस ने गिफ्टिंग को और खास और प्रीमियम बनाने के लिए अपनी फेस्टिव रेंज को नए अंदाज़ में पेश किया है। इस फेस्टिव रेंज में नई मिठाई कलेक्शन शामिल है। जिसमें केसर-पिस्ता फ्लेवर में कैडबरी सेलिब्रेशंस मिल्की मिठाई स्क्वेयर्स और क्रिस्पी रबड़ी, बादाम बर्फी और केसर बादाम जैसे भारतीय फ्लेवर में चोको मिठाई स्क्वेयर्स शामिल हैं, जो खास तौर पर दिवाली के मौके के लिए एक दम सही हैं। इसके साथ ही, अलग-अलग चॉकलेट पैक्स, सिल्क सिलेक्शंस, बॉर्नविल सिलेक्शंस और रिच ड्राई फ्रूट जार भी इस रेंज का हिस्सा हैं। इन सभी को प्रीमियम गोल्ड-एक्सेंट वाली पैकेजिंग में पेश किया गया है। 100 रुपये से कम कीमत वाले पैक्स से लेकर 250–575 रुपये की प्रीमियम रेंज तक, यह कलेक्शन हर बजट में त्योहार पर उपहार देने के विकल्प उपलब्ध कराता है और साथ ही कुछ खास और प्रीमियम विकल्प भी देता है।

इस कैंपेन को टीवी, डिजिटल, सोशल मीडिया और स्टोर में मौजूद माध्यमों के जरिए व्यापक स्तर पर लोगों तक पहुंचाया जाएगा। इसके माध्यम से कैडबरी सेलिब्रेशंस इस बात को और मजबूत करेगा कि दिवाली पर उपहार देना रिश्तों को खास अंदाज़ में सेलिब्रेट करने का एक खूबसूरत तरीका है—खासकर उन अनोखे रिश्तों का, जो हमारे ठीक पड़ोस में रहते हैं।