अब विज्ञापन नहीं, एक्शन का अनुभव : जियो हॉटस्टार की नई कैपेबिलिटी लॉन्च

लखनऊ (टेलीस्कोप टुडे संवाददाता)। जियो हॉटस्टार ने अपनी तरह की पहली, सिग्नल-लेड कॉमर्स एडवरटाइजिंग कैपेबिलिटी लॉन्च करने की घोषणा की। यह अपने प्रीमियम स्ट्रीमिंग इकोसिस्टम में बड़े पैमाने पर ऑडियंस की बेहतर पहचान को इनेबल करके ब्रांड्स के ऑडियंस के साथ जुड़ने के तरीके में एक नए लेवल की सटीकता लाती है। ट्रेडिशनल टारगेटिंग से आगे बढ़कर ज़्यादा इंटेलिजेंट, इंटेंट-ड्रिवन अप्रोच में जाने के लिए डिज़ाइन की गई। 

यह नई कैपेबिलिटी एडवरटाइजिंग को एक-तरफ़ा मैसेज से ज़्यादा एक्शन-ओरिएंटेड एक्सपीरियंस में बदल देती है, जिससे बड़े पैमाने पर कंज्यूमर के लिए बेहतर मोमेंट्स मिलते हैं। यह ऑफरिंग इंस्टामार्ट के साथ पार्टनरशिप में शुरू हुई है, जो पहले पार्टनर के तौर पर शामिल हुआ है, और डेटा-लेड ब्रांड एंगेजमेंट के एक नए फेज़ के लिए स्टेज तैयार कर रहा है।

एक ज़्यादा इंटीग्रेटेड, फुल-फ़नल अप्रोच को सपोर्ट करने के लिए बनाई गई, यह कैपेबिलिटी एक ही व्यूइंग जर्नी में डिस्कवरी, एंगेजमेंट और एक्शन को आसानी से जोड़ती है, जिससे कैंपेन अवेयरनेस से आगे बढ़ पाते हैं। कंज्यूमर बड़े डिजिटल इकोसिस्टम के अंदर आसान, इंटीग्रेटेड कॉल-टू-एक्शन फॉर्मेट के ज़रिए कंटेंट कंजम्प्शन से प्रोडक्ट एक्सप्लोरेशन तक आसानी से ट्रांज़िशन कर सकते हैं। साथ ही, एडवरटाइज़र को खास मेट्रिक्स में एग्रीगेटेड, डाउन-फ़नल रिपोर्टिंग का एक्सेस मिलता है, जिससे डेटा-ड्रिवन एडवरटाइज़िंग में ज़्यादा ट्रांसपेरेंसी और मेज़रेबिलिटी आती है। 

यह कैपेबिलिटी हाई-ऑक्टेन क्रिकेट सीज़न के दौरान लाइव होती है, जो जियो हॉटस्टार पर सबसे बड़े और सबसे ज़्यादा एंगेज्ड ऑडियंस ग्रुप में से एक का फ़ायदा उठाती है। यह सॉल्यूशन जियो हॉटस्टार पर एडवरटाइज़र को एग्रीगेटेड, प्राइवेसी-सेफ इनसाइट्स का इस्तेमाल करके बहुत काम के ऑडियंस ग्रुप को पहचानने और उनसे जुड़ने में मदद करता है।

असली परचेज़ इंटेंट सिग्नल का फ़ायदा उठाकर, ब्रांड्स अपनी कैटेगरी से पहले से जुड़े कंज्यूमर्स तक पहुँचने के लिए बड़े डेमोग्राफिक टारगेटिंग से आगे बढ़ सकते हैं, जिससे लाइव स्पोर्ट्स और एंटरटेनमेंट में ज़्यादा शार्प ऑडियंस एक्यूरेसी और ज़्यादा मीनिंगफुल एंगेजमेंट मिलता है। 

नई कैपेबिलिटी के बारे में बात करते हुए, जियोस्टार के हेड – स्पोर्ट्स सेल्स, अनूप गोविंदन ने कहा, “सिग्नल-लेड एडवरटाइजिंग पूरे इकोसिस्टम में वैल्यू बनाने पर हमारे फोकस को दिखाता है, जो कंज्यूमर से शुरू होकर ब्रांड और एडवरटाइजर तक जाता है। असल में, यह असली खरीदने के इरादे वाले सिग्नल के ज़रिए ऑडियंस को पहचानने और समझने और कंज्यूमर जो देखते हैं उससे आगे यह देखने के बारे में है कि वे आगे क्या करने की संभावना रखते हैं। हम ब्रांड को ऑडियंस को न केवल तब जोड़ने में मदद कर रहे हैं जब वे देख रहे हों, बल्कि तब भी जब वे सबसे ज़्यादा रिसेप्टिव हों। अपनी तरह की यह पहली पार्टनरशिप जियो हॉटस्टार  पर बड़े पैमाने पर उस कैपेबिलिटी को जीवंत बनाती है। टाटा आईपीएल जैसे बड़े इवेंट्स के दौरान, ब्रांड सही समय पर सही ऑडियंस तक पहुंच सकते हैं, जिससे एंगेजमेंट ज़्यादा मीनिंगफुल, मेज़रेबल और आउटकम-ड्रिवन बन जाता है।”