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लखनऊ (टेलीस्कोप टुडे संवाददाता)। जब विश्व 26 जुलाई को मैंग्रोव दिवस मनाता है, सिग्नेचर पैकेज्ड ड्रिंकिंग वाटर ओडिशा के अस्तरंगा में सतत मैंग्रोव पुनर्जनन के तीन वर्ष पूरे कर रहा है – यह एक दीर्घकालिक, समुदाय केनेतृत्व वाली पहल है जिसने स्थानीय समुदायों के लिए सार्थक आजीविका के अवसर पैदा करते हुए तटीय पारिस्थितिकी तंत्र को पुनर्जीवित करने में मदद की है। पिछले तीन वर्षों में, इस परियोजना ने 62 एकड़ से अधिक क्षरित तटीय भूमि को पुनर्स्थापित किया है और पांच तटीय गांवों में 30,000 से अधिक मैंग्रोव पौधे लगाए हैं। इस उपलब्धि के साथ, ब्रांड ओडिशा में पुनर्स्थापन प्रयासों को जारी रखते हुए और इस पहल को गोवा तक विस्तारित करने की तैयारी करते हुए अपनी दीर्घकालिक प्रतिबद्धता की पुनः पुष्टि कर रहा है।
जमीनी स्तर पर पुनर्स्थापन कार्य निरंतर बना रहा है, वहीं सिग्नेचर पैकेज्ड ड्रिंकिंग वाटर ने मैंग्रोव पारिस्थितिकी तंत्र के महत्व के बारे में लोगों को जोड़ने के तरीकों को लगातार विकसित किया है। फैशन, संगीत और इंटरैक्टिव डिजिटल गेमिंग जैसे गहन ऑन-ग्राउंड अनुभवों के माध्यम से, ब्रांड ने एक ऐसे पारिस्थितिकी तंत्र को, जो अक्सर अदृश्य रहता है, युवा दर्शकों के लिए अधिक दृश्यमान, सम्बद्ध और प्रासंगिक बनाने का प्रयास किया है।
आनंदिता दत्ता (वाइस प्रेसिडेंट एंड पोर्टफोलियो हेड – मार्केटिंग, डियाजियो इंडिया) ने कहा, “उद्देश्य-आधारित ब्रांड केवल जमीनी स्तर पर किए गए कार्य से नहीं, बल्कि इस बात से भी बनते हैं कि वे लोगों को यह समझने में कैसे मदद करते हैं कि वह कार्य क्यों मायने रखता है। सिग्नेचर पैकेज्ड ड्रिंकिंग वाटर ओडिशा में मैंग्रोव पारिस्थितिकी तंत्र को पुनर्स्थापित करने के प्रति प्रतिबद्ध रहा है, साथ ही इस महत्वपूर्ण पारिस्थितिकी तंत्र को लोगों के और करीब लाने के नए तरीके लगातार खोजता रहा है। चाहे फैशन के माध्यम से हो, संगीत, गहन अनुभवों या गेमिंग के माध्यम से, हमारा उद्देश्य हमेशा एक ही रहा है – एक अदृश्य पारिस्थितिकी तंत्र को अधिक दृश्यमान, सम्बद्ध और परवाह करने योग्य बनाना।”
यह यात्रा सस्टेनेबल लाइफस्टाइल लेबल थीली (Thaely) के साथ सहयोग से शुरू हुई, जिसने रिसाइकल्ड प्लास्टिक से बने टी-शर्ट, बकेट हैट और फैनी पैक सहित एक लिमिटेड-एडिशन कलेक्शन जारी किया, जिसमें इलस्ट्रेटर शांतनु हजारिका द्वारा ओडिशा के मैंग्रोव पारिस्थितिकी तंत्र से प्रेरित आर्टवर्क शामिल था। हर खरीद का एक हिस्सा मैंग्रोव रीजनरेशन प्रोजेक्ट को सहयोग देता था, जिससे उपभोक्ताओं को पुनर्स्थापन प्रयास में सीधे योगदान करने में सक्षम बनाया गया।
इसके बाद यह संवाद संगीत के क्षेत्र में रूट फॉर मैंग्रोव्स (Root for Mangroves) के माध्यम से विस्तारित हुआ, जो अपनी तरह की पहली कॉन्सर्ट सीरीज़ है। बिकने वाले हर टिकट से ₹50 सीधे ओडिशा में जमीनी पुनर्स्थापन कार्य में योगदान करते थे, जिससे लाइव एंटरटेनमेंट एक निष्क्रिय संदेश के बजाय भागीदारी का एक सक्रिय माध्यम बन गया।
इन सांस्कृतिक पहलुओं के साथ-साथ, सिग्नेचर पैकेज्ड ड्रिंकिंग वाटर ने ओडिशा के अस्तरंगा में पुनर्स्थापन स्थल की यात्राओं की मेजबानी जारी रखी है, जिससे लोगों को पारिस्थितिकी तंत्र और पुनर्स्थापन यात्रा को प्रत्यक्ष रूप से देखने का अवसर मिला है – उस तटरेखा पर चलते हुए जिसकी बात ब्रांड के अभियान करते हैं, इस कार्य का नेतृत्व करने वाले समुदाय के सदस्यों से मिलते हुए, और यह समझते हुए कि जमीनी स्तर पर मैंग्रोव पुनर्जनन वास्तव में क्या शामिल करता है।
इस वर्ष, विश्व मैंग्रोव दिवस के अवसर पर, ब्रांड एक इंटरैक्टिव डिजिटल गेम पेश कर रहा है, जो तटीय और ज्वारीय खतरों से तटरेखाओं की रक्षा में मैंग्रोव की महत्वपूर्ण भूमिका के बारे में जागरूकता बढ़ाने पर केंद्रित है, और युवा दर्शकों से उन्हीं रोज़मर्रा के स्थानों में जुड़ता है जहां वे पहले से ही मौजूद रहते हैं।
ओडिशा में किए गए वादे और हासिल की गई प्रगति के आधार पर, सिग्नेचर पैकेज्ड ड्रिंकिंग वाटर अपनी मैंग्रोव पुनर्जनन प्रतिबद्धता को गोवा की एक नई तटरेखा तक विस्तारित करने पर विचार कर रहा है। यह मंशा उसी फोकस को दर्शाती है जिसने पिछले 3 वर्षों में ब्रांड के कार्य का मार्गदर्शन किया है – मैंग्रोव पारिस्थितिकी तंत्र को पुनर्स्थापित करना और उनकी रक्षा करने वाले समुदायों के साथ खड़ा रहना।
